Digitaalse printimise tehnoloogia kasutamine T-särkide disainkollektsiooni loomise eesmärgil

Lõputöö eesmärk oli tuua turule T-särkide kollektsioon, mis eristub pereväärtusi ühendava disainpildiga kasutades kaasaegset DTG trükkimise tehnoloogiat. Põhiline ülesanne oli planeerida autori ettevõttele T-särgi disainide kollektsiooni. Turule tulek ja lõplik kollektsiooni koostamine toimuvad hiljem, selleks kasutades uurimistöö protsessis saadud teoreetiliseid teadmisi, samuti arvestades trüki värvipüsivuse katse tulemusi ja hinnakalkulatsiooni numbreid. Antud lõputöö on selleks põhjalik ja vajalik eeltöö. Esimeses teoreetilises osas selgitati turuanalüüsi mõisteid nagu turu-uuring, sihtgrupp, konkurendid ja nišš. Uuriti kes on autori ettevõtte jaoks konkurendid turul, koostati potentsiaalse kliendi profiil ja selgitati kuidas nendeni jõuda ning mis hinnaga tooteid pakkuda. Nišiturg on hetkel vaba. Põhiline sihtgrupp on Eestis elavad pered lastega. Peamine turustuskanal on e-pood ja sotsiaalmeedias grupid. Teises teoreetilises osas käsitleti disaini väljatöötamise mõisteid, väljatöötati brändi disaini elemendid nagu logo, kirjatüüp ja värvid. Otsiti parimaid inspiratsiooniallikaid. Analüüsiti toote disaini, materjale ja stiili, tuginedes raamatutest kogutud teoreetilistele materjalidele. Koostati globaalsete-, makro- ja moedisaini trendide ülevaade, kasutades usaldusväärseid allikaid trendide prognoosimise valdkonnas. Käsitleti hinnakujundamise põhireegleid ja kirjeldati hinnaklasse. Toote hinnaklassiks on valitud keskmine. Vastavalt trendidele ja prognoosidele, tarbijad ootavad tootjate poolt rohkem käsitööd ja mugavaid riideid. Kolmandas uurimistöö osas kirjeldati trükkimismeetodite protsesse. Toodi välja siiditrüki, kuumpresstrüki ja DTG trüki võimalused ja iseärasused. Koostati printimismeetodite võrdlustabel ja tehti järeldusi ning selgitati, miks autori äritegevuseks sobib kõige rohkem DTG trükkimismeetod. Siiditrüki tehnoloogia on usaldusväärne ja odav, võrreldes DTG trükitehnoloogiaga, kuid sobib ainult suurtele kogustele ja sobib väikse värvide arvuga piltide printimiseks. DTG printeri trükk on käega katsudes pehme ja sobib väikelastele ning allergikutele. Empiirilises osas valmistati tootenäidised ning katsetati trüki värvipüsivust laboris. Viidi läbi kaks Rahvusvahelise Standardiorganisatsiooni ISO standartidele vastavat testi: värvipüsivus pesus ja värvipüsivus hõõrdumisele. Analüüsiti tulemusi ja jõuti järeldustele, et hõõrdumistesti tulemused on rahuldavad ja pesutesti tulemused on head. Pesus trükk üldjuhul ei pleeki, hinne 5 ja ainult polüestrist kangale must tint andis värvi, hinne 4/5. Kangatrükk ise kaotas värvi, hinne oli 4. Kuivhõõrdumisel trüki värvimuutust praktiliselt ei esinenud ja hinne oli 4/5. Testkanga värvumise hinded olid 3/4 koe- ja 4 lõimesuunas. Märghõõrdumisel tulemused on halvemad, testitav kangas on muutnud värvi ja hinded olid 3 nii koe- kui ka lõime suunas. Värvumise hinded olid 2/3 koe- ja 1/2 lõime suunas hõõrdumisel. Viimases lõputöö osas kalkuleeriti kollektsiooni hinda printeri ostmise ja sisseostetava trükiteenusega. Jõuti järeldusele, et on mõistlik soetada endale printer, kuid vajaliku summa puudumisel võib esimestel tegutsemisaastatel trükiteenust sisse osta. Ostetud printer tasub end ära 1 – 1,5 aasta pärast. DTG printeri tasuvus on võimalik saavutada 211 laste ja 421 täiskasvanu T-särgi müügiga. Töö käigus kogutud ja töödeldud teoreetiline materjal, läbi viidud ja analüüsitud tootenäidiste katsetamised ning koostatud hinnakalkulatsioon olid vajalikud ja kasulikud uurimistöö põhieesmärgi saavutamiseks.

The title of this bachelor’s thesis is “Usage of digital printing technology for T-shirt design collection”. This thesis has been conducted to result in launching of a new concept collection of T-shirts, using DTG digital printing method in their design and differing from competitors on the market by offering personalized products that unite family values. The whole T-shirt collection will be finalized later, with the help of theoretical knowledge gained during the work on this final thesis, and also based on conclusions coming from the colour fastness tests made and cost price calculations. Current thesis gives a thorough and necessary planning process for the creation of a successful collection. This thesis consists of four chapters. The first part of the thesis is theoretical, in which author firstly explains marketing analysis, e.g market research, target group, competitors and niche. Secondly, information on the main competitors, potential customer profile and how to reach these customers gets researched and brought out. In the second theoretical part author looked into the design development stages, searched for inspiration, developed and decided on brand elements such as logo, font and colours. Furthermore in this chapter various theoretical sources got researched in order to analyze fabrics, style and product design. Information from reputable trend forecasting sources was gathered to obtain the overview of global, macro and fashion design trends. Product pricing rules and pricing classifications have been examined in this chapter as well. Third chapter is about printing methods and their processes. Here screen printing, hot press and DTG digital printing features and possibilities were explored. With the help of digital printing methods comparison table author justifies the choice of DTG digital printing for the current business model. Chapter four, or the empirical part, is based on practical information received during production of T-shirt samples and print colour fastness tests made in laboratory. Colour and abrasion resistance tests have been carried out for the T-shirts samples with DTG print, as per International Organization 47 for Standartization (ISO) standards. Author analyzed the results and could conlude that abrasion resistance test results were satisfactory and wash test results were good. Thesis’ last chapter contains calculations on the cost of the collection making with either owned printer or outsourced printing service. Calculations resulted in the conclusion that it would be reasonable for the company to purchase and own the printer. Otherwise, if not possible to obtain the printer for everyday work, it is also possible to buy the printing service from a specialist during the first years of company’s existence. Gathered theoretical information, practical testing of the product samples and pricing policy calculations made it possible for the author to conclude that the main aim of this thesis has been reached.