Meesterõivaste tarbijauuring

Mood on olnud läbi aegade üks väga laialdane valdkond, milleläbi tarbija saab avastada uusi väljendusviise ja põnevaid suundi. Mood pakub kõigile midagi ning mida aeg edasi, seda enam muutub tarbija sõna määravamaks. Palju rõhku on alati pandud naistemoele, kuid järjest enam kogub tähelepanu ka meestemood. Lõputöö eesmärk oli uurida tarbijate nõudlust ja eelistusi meesterõivaste vastu. Töö teema oli ajendatud autori isiklikust huvist ja soovist tulevikus enda meesterõivaste brändiga Eesti turule tulla. Selleks, et täita töö eesmärk tuli autoril analüüsida tarbijakäitumise mõjutegureid, läbi viia tarbijauuring autori koostatud küsitluse põhjal ning läbi viia rõivapoe analüüs. Selleks, et koguda töö jaoks andmeid, koostas autor küsitluse tarbijauuringu jaoks, millele kogus vastuseid levitades küsitlust läbi tutvuste ja sotsiaalmeedia. Et paremini ja efektiivsemalt analüüsida tarbijaküsitluse vastuseid ja kõrvutada saadud infot hetkel turul toimuvaga, viis autor läbi ka rõivapoodide vaatluse. Selleks koostas autor tarbijaküsitluse põhjal tabeli infoga, millele vaatluse käigus tähelepanu pöörata. Rõivapoed, kus autor vaatluse läbi viis, sai valitud tarbijaküsitluse põhjal. Tarbijauuringus selgus, et nõudlus meesterõivaste järele on suur. Üldiselt on suurem osa tarbijaid hetkel pakutava meesterõivaste valikiga pigem rahul. Sellegi poolest selgus tarbijauuringus ka kitsaskohti, mida tarbija ootab, et tulevikus parendatakse. Tarbija soovib Eesti turul meesterõivaste puhul näha rohkem erinevaid rõivastiile, kvaliteetsemaid materjale ning paremat sobivust ja lõiget. Lisaks ootab tarbija, et rõivavalik oleks turul suurem, kui see hetkel on. Töö tulemusena selgus, et tarbijad eelistavad ajatuid rõivaid. Läbivalt soovitakse kanda rõivaid mustas toonis või siis muudes neutraalsetes toonides. Kuigi peamised poed, kus meesterõivaste tarbija oma ostud sooritab on kiirmoebrändid, ostab ta sealt enamasti lihtsates lõigetes, neutraalsetes värvides ehk minimalistlike rõivaid, eesmärgiga tarbida neid pikemalt. Tulevikus soovitakse, et ühevärviliste ja minimalistlike rõivaste valik oleks veelgi suurem ning vastaks paremini tarbija nõudlustele. Eelnev mainitu on autorile hea konstruktiivne tagasiside, mida silmas pidada turule sisenedes. Et saada tarbija ja ettevõtete seisukohast veelgi täpsem ülevaade, saaks antud uurimustööd veel edasi arendada. Juurde saab lisada perspektiivi läbi meesterõivaste jaemüüjate küsitlemise ja/või intervjueerimise. Nende seisukoht annaks kindlasti juurde vaatenurki, et näha tervikut veelgi paremini ja kaardistada turu hetkeseisu veel täpsemini.

Fashion has always been a wide topic that offers consumers a lot of options for self-expression and unlimited ways to explore. Knowing your customers' needs and behaviors is essential for retail businesses to succeed in this field. Menswear consumers are more and more in need for better options and bigger varieties, to better express themselves. The purpose of this graduation thesis Consumer Study of Men's Apparel is to have a better understanding about the current market situation regarding men’s apparel and to identify potential deficiencies through the consumers perspective. Selected subject is chosen by the author for the interest of pursuing her own menswear business in the future. The aim for the bachelor’s thesis is to research consumer demand and preferences for men's apparel. Therefore, it’s important to conduct a consumer study, to understand the customers needs and possible shortages in the current market. To provide additional perspective, the author decided to include observations from clothing stores. This will also give a better understanding of the current situation between a customer and clothing stores. In the theoretical part of the thesis, the author focused on defining who is a consumer and gathered information about consumer behaviour and purchasing behaviour. There is also a discussion about menswear and men’s preferences regarding clothing. The empirical part has the consumer study results where the author brings out the main information and makes the initial conclusions. The empirical part of the research also includes the results of the clothing store observation and conclusions that were made regarding the gathered results. The final part of this section contains the conclusions that the author made, when comparing the consumer study to the clothing store observation and adding the information that was collected in the theoretical part. As a result of the thesis, it became clear that the need for menswear apparel in the Estonian market is high. Men's apparel consumers prefer timeless clothes that are generally in neutral tones. Although the main stores, where the consumer of men's clothing make their purchases are fast fashion brands, they mostly buy apparels in simple cuts and neutral colors with the aim of consuming them for a longer period of time. Consumers hope that one day the selection for one colored minimalistic clothes would be better than it currently is. The main aim of the graduation thesis has been reached. This research could be further developed. the author suggests that in order to have an even more accurate overview from the the perspectives of the consumers and companies, Perspective can be added through surveying and interviewing menswear retailers. Their point of view would certainly provide more insight and map out the current state of the market even more precisely.