Sooneutraalsete moekollektsioonide sisseost

Sooneutraalset moodi seostatakse moetööstuses tihti jätkusuutlikkusega. Jätkusuutlikkus sooneutraalses moes rõhutatakse vastupidavate ja ajatute rõivaste loomist, vähendades seeläbi vajadust sagedaste ostude järele ja minimeerides ka keskkonnamõjusid. Keskendumine taaskasutatud materjalidele ja eetilistele tootmisviisidele toetab aeglase moe põhimõtteid ning soosib teadlikku tarbimist. Teisalt on ka kiirmoes sooneutraalse moe esindatus ulatuslik, pakkudes trendipõhiseid stiile, mis võivad olla laialdasemalt kättesaadavamad, kuid soodustavad ka ülemäärast tarbimist. Hoolimata nendest vastuoludest, rõhutab sooneutraalse moe levik moetööstuses selle kultuurilist tähtsust ja muutusi traditsioonilistes soonormides. Tulevikus on oluline leida tasakaal kättesaadava ja jätkusuutlikku sooneutraalse moe vahel. Kättesaadavuse ja jätkusuutlikkuse tasakaalustamine tagab, et mood jääb ühtaegu kaasavaks ja vastutustundlikuks. See võimaldaks sisseostjatel pakkuda tarbijatele taskukohasemaid valikuid, võttes samal ajal arvesse ostuotsuste pikaajalist mõju keskkonnale ja ühiskonnale. Töö, mis sai alguse sooneutraalse moe eeldatava jätkusuutlikkuse uurimisest, on arenenud selle suundumuse mõistmiseks laiemal moemaastikul.

Käesoleva töö teoreetilises osas anti ülevaade sooneutraalse moe olemusest, sisseostja rollist moetööstuses, sooneutraalsete moekollektsioonide sisseostust ning seostest sooneutraalse moe ja jätkusuutlikkuse vahel.

Töö eesmärgi saavutamiseks viidi empiirilises osas läbi küsitlus ja 2 intervjuud. Küsitluses osalenud sisseostuga tegelevad isikud Eestist, Saksamaalt ja Ühendkuningriikidest kajastasid oma vastustes sooneutraalse moega seonduvaid nüansse ja erisusi. Küsitluse analüüsis tulid välja ka konkreetsed väljakutsed, millega vastajad sooneutraalsete kollektsioonide hankimisel kokku puutuvad, nagu näiteks nõudluse, toodete saadavuse või eelarvepiirangute käsitlemine. Intervjuudest, mis viidi läbi tuntud moebrändide Stella McCartney ja Collusion (ASOS) sisseostjatega, koguti kvalitatiivseid andmeid, mis andsid laiema ülevaate sooneutraalsete kollektsioonide sisseostuprotsessi eripäradest. Iris Lindvee ja Jono Morland tutvustasid sisseostjate tehtud strateegilisi otsuseid, sealhulgas nende lähenemisviise sooneutraalsete moetoodete hankimisele, müügile ja turustamisele. Kokkuvõtteks võib öelda, et Stella McCartney ja Collusion on osa sooneutraalse moe innovatsioonist, kus kumbki tegeleb ainulaadsete väljakutsete ja võimalustega. Kui Stella McCartney bränd on pühendunud luksusele ja jätkusuutlikkusele, siis Collusioni näitel saab rakendada sooneutraalsust ka kiirmoes. Mõlemad kaubamärgid peavad leidma aga lahendusi toodete istuvuse parendamiseks, et sooneutraalsed disainid oleksid uuenduslikud, kuid samas ka mugavad iga kandja jaoks. Turu haarde laiendamine ja tarbijate muutuvate eelistustega kohanemine on nende jätkuva edu võtmeks. Üheskoos demonstreerivad nad moe võimet edendada mitmekesisust ja juhtida positiivseid muutusi läbi sooneutraalsete moekollektsioonide.

Põhjaliku empiirilise uurimise käigus sai selgeks, et kuigi sooneutraalset moodi peetakse sageli oma kaasava disaini põhimõtete tõttu oma olemuselt jätkusuutlikuks, ei ole see arusaam alati reaalsusega kooskõlas. Töö järelduste põhjal on selge, et sooneutraalne mood on dünaamiline ja mitmetahuline valdkond, mis peegeldab moetööstuse pidevat arengut. Kuigi sooneutraalse moe kontseptsiooni seostatakse sageli jätkusuutlikkusega, tuleb mõista, et see seos ei ole alati absoluutne. Kiirmoe sektoris leiduvad sooneutraalsed kollektsioonid võivad näidata, et sooneutraalsus ei pruugi alati kaasa tuua jätkusuutlikkust, vaid hoopis soodustada ületarbimist läbi pidevate trenditoodete pakkumise. Seetõttu on oluline jälgida selle suundumuse arengut ning leida tasakaal kättesaadavuse ja jätkusuutlikkuse vahel. Jätkusuutlikuma moe tuleviku tagamiseks on vaja teadlikku ostujuhtimist, et toetada brände, kes pühenduvad vastutustundlikele tootmismeetoditele ja keskkonnasõbralikele materjalidele. Samuti on oluline, et moetööstus jätkaks innovatsiooni ja arengut, et luua moevalikuid, mis on mitmekesised, kaasavad ning vastutustundlikud.

The fashion industry has experienced significant changes in recent years, with increasing emphasis on sustainability, inclusivity, and diversity. One important direction in the development of fashion collections is the integration of unisex or gender-neutral designs alongside traditional gender-specific garments. The aim of this graduation thesis is to analyse the practical challenges and opportunities of fashion buying for unisex collections and the impact of these collections on shaping a more sustainable industry.

The graduation thesis is composed of 5 chapters.

Chapter 1 introduces the concept of unisex fashion. It traces the evolution of unisex fashion over time, explores the idea unisex in fashion and its implications for consumer behaviour and discusses the development of the fashion industry in relation to unisex trends. The societal and cultural influences of unisex fashion are examined as well.

Chapter 2 examines the role of the buyer in the fashion industry. This chapter discusses the significance of buyers in the fashion industry, outlines the principles involved in purchasing fashion collections, including supply chain considerations, analyses the structure and range of unisex fashion collections and finally focuses on collections designed to be unisex.

Chapter 3 investigates the concept of sustainability within the fashion industry and explores the intersection of unisex fashion and sustainability efforts.

Chapter 4 provides an overview of the research. The chapter describes the methodology used for empirical research in this thesis and provides an overview of the research process. The findings from an online survey and interviews with buyers from Stella McCartney and Collusion (ASOS) are being analysed. In chapter 5, the conclusions are drawn. The main aim of this thesis has been reached. Through comprehensive empirical research, it became clear that while unisex fashion is often considered sustainable due to its inclusive design principles, this perception is not always in line with reality. Based on the conclusions of the thesis, it is evident that unisex fashion is a dynamic and multifaceted field that reflects the continuous development of the fashion industry. While the concept of unisex fashion is often associated with sustainability, it must be understood that this connection is not always absolute. Unisex collections also being represented in the fast fashion sector may indicate that gender neutrality does not always lead to sustainability. Therefore, it is important to monitor the development of this trend and find a balance between accessibility and sustainability. To ensure a more sustainable future for fashion, conscious consumer behaviour is needed to support brands committed to responsible production methods and environmentally friendly materials. Additionally, continued innovation and development in the fashion industry are essential to create fashion choices that are diverse, inclusive, and responsible.

Fashion brands and designers could use the results of this thesis to understand the perceptions and demand for unisex fashion by buyers. This overview could provide information for their product development strategies, helping them create more unisex collections that align with consumer preferences. Additionally, understanding the connection between unisex fashion and sustainability could guide brands in effectively communicating their sustainability efforts and avoiding greenwashing.